少女品牌找了85岁的奶奶代言！这是何种操作？很多网友直呼“不敢相信，但很种草”。但是“少女”时尚就是敢“勇于创新，打破常规”，这次MiuMiu与女演员吴彦姝（电影代表作有《北京遇上西雅图2》《相爱相亲》等）合作，拍摄了一组时尚大片，为消费者带来了不一样的视觉效果。

【资料图】

一直以来，MiuMiu的消费定位都是偏向少女，年龄定位在18-25岁左右的女孩子，虽说吴彦姝代表的年龄层并不是MiuMiu品牌的主要受众人群，但这次突破传统的合作，却成功为年轻女孩子种了草。

吴彦姝身穿一袭MiuMiu的黑色礼服，花白头发梳得优雅大方，耳钉跟包包颜色相呼应，手拎包就是来自MiuMiu的Matelassé 白色保龄球包，画面充斥着少女化的设计，一下子获得不少网友的喜欢，纷纷表示感受到这个包包的美了。

Flowrr：岁月不败美人呐。

傻笑的小猪-莫伊汀：奶奶哪一张都那么好看，睿智俏皮优雅。

永远不知有多远ly：虽说奶奶代表的年龄层并不是品牌主要受众，但却成功给年轻人带了货，成功圈粉，真的是非常棒啊。

中国结：奶奶级代言人，有风度、有生活、有故事、很独特。

天天：希望我们以后也能这么优雅地老去！

137××××7208：优雅不分年龄。

猫猫：奶奶们还是安全的，起码不会翻车。

西溪玩人：其实服饰与年龄无关，与人的气质、品位、风韵相关。看看街头一些着红衣的银发老人，不是依然潇洒倜傥，风度翩翩。因此，请奶奶代言少女品牌，只是一种营销手段、营销策略而已。

虽然从品牌定位上看，奶奶代表的年龄层并不是品牌主要受众，但却成功给年轻人带了货。如果你觉得这种感觉有点神奇，甚至没办法解释带火的原因，那么我只能说MiuMiu真的很懂“抄作业”。毕竟在这之前，吴彦姝奶奶的带货能力已经有成功先例了。与国产包袋品牌songmont合作拍摄了品牌视频，以品牌挚友的身份为“篮子”包包带货。

有网友也被85岁吴彦姝感动到，这个年纪应该早就“躺平”了，但她依然敬业，依然热爱事业和生活。比起流量明星，这样的带货更有温度，同时也因为奶奶的优雅风格种草了产品。

现在很多品牌，如奢侈品或高级的新消费品牌在选择代言人上，改变了以往的思路，除了青睐当红流量明星，也逐渐开始向气质贴合的中老年艺人靠近。

像品牌YSL曾选择香港资深演员罗兰作为品牌代言人，广告图中的她两指之间夹着一支YSL的口红，确实，80岁时的罗兰在拍摄广告时的状态依然在线，表现出优雅从容大方的一面。

除了罗兰，还有这位小红书知名博主，人称“马姐”的酷飒女人，前后与内外、lululemon等品牌合作。最近又合作了AHKAH（该品牌隶属于TASAKI珠宝品牌），并拍摄了一组绝美的少女感时尚大片，发文“62岁依然做自己”。

其实，各大品牌与中老年艺人合作虽然是品牌年轻化战略的反向思路，但是这种反向思路对于选择不同的奶奶，着实考验品牌方的眼力，当然也体现了品牌的包容性，展现对生活的态度，让女性打破年龄束缚，尽情绽放女性不惧年龄的生命力，这种超越年龄数字之外的豁达感，也是对“年轻”一词更高维度的认识吧。

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