茅台一年卖出1000万杯，能围绕地球一圈了吗？这大概不能吧！

昨天，是茅台冰淇淋上市一周年的日子，在这一年中，根据茅台官方公布的数据，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”

【资料图】

2022年5月，茅台联合蒙牛跨界创新推出“茅台冰淇淋”。今天，茅台冰淇淋迎来一周年，茅小凌迎来一周岁生日，现场嘉宾按下启动键，随即启动茅台冰淇淋会员日。

2022年5月29日，也就是茅台冰淇淋首发推介会当日，三款预包装茅台冰淇淋在“i茅台”一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元；线下旗舰店“不甘示弱”，同样创造出了“平均每分钟接待2人次、7小时内卖出5000余个冰淇淋”的销售神话。

今年3月29日，茅台酒瓶装冰淇淋新品亮相，当日微博上阅读量已然高达近五千万热度，不久后茅台冰淇淋天猫旗舰店开业。

传统与现代碰撞，茅台冰淇淋谱写出了一曲“冰与火之歌”，且这首歌一直奏响到了今日。

从整个冰淇淋市场空间来说，还远远未到天花板。艾媒咨询数据显示，2015至2021年期间，中国冰淇淋行业市场规模始终保持增长，2021年中国冰淇淋行业市场规模为1600亿元，同比2020年增长8.84%，预计2022年—2027年中国冰淇淋行业的市场规模复合增长率增速将保持在3.47%左右，2027年将达到2061亿元左右。此外再加持“国产”属性，茅台冰淇淋的市场空间仍是较为宽广的。

当然，让一个新消费品牌能走得更远，是消费体验，是产品品质，更是持续创新的动力和战略布局。

很明显，对于茅台而言，入局冰淇淋并不只是一场网红实验，其持续且旺盛的生命力来源于产品内核——对于品类的深刻洞察和对于用户的充分共情。

上市一年，能有如此出色业绩，也就只有“茅台”了吧。在这其中，是不是也说明，年轻人真的爱上茅台了？

年轻化已经成为绕不过去的必修课题。在茅台冰淇淋这款产品身上，可以窥见茅台在年轻化上的焦虑与试图突围的决心。

标签：