伴随着新冠悄然无声的“消失”了，久违的烟火气在2023年春节显得格外浓烈，消费市场也开始迎来复苏反弹。

日前，“LV将涨价20%”的消息登上热搜。据媒体援引消息人士称，LV将于2月18日进行2023年首次全球调价，幅度在8%至20%之间。尽管该消息还未官宣，国内多家LV门店门口已经大排长龙，“排队一小时才能进店”、“热门款早就没货了”，许多商品就算全款预订也要等上一到两周才能到货。

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而 消费盛典“情人节”的到来，更是点燃了人们的消费热情。 除了北上广，杭州、南京、无锡等二线城市也出现了“赶集”买包的排队盛况。

美国零售联合会 (National Retail Federation) 1月发布的数据显示，2023年情人节美国消费者将花费259亿美元，高于2022年的239亿美元，是有记录以来消费最高的年份之一。

图片来源：National Retail Federation 官网

此外，报告数据显示， 52%的消费者计划庆祝情人节 ，预计在情人节礼物的平均花费为192.80美元，高于2022年的175.41美元。

国内相关数据显示，2月11日至12日，国内酒店和出境酒店同比双增，其中在国内酒店预订中 异地出行的酒店预订量占比超过85% ，女性用户占比超过53%，女性用户的预订金额比男性用户高出近三成。

情人节当天，情侣房预订反超2019年同期，影音房预订量较2019年同期增长近七成。在预订情侣房的用户中，女性用户占比近六成，非本地预订占比近九成。

作为“一条龙标准模式”，鲜花、包包、珠宝、美妆、酒店等，都是情人节消费支出的重点。

一、奢侈品：涨价排队也要买

贝恩发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示，过去5年内，中国奢侈品市场一路高歌猛进，至2021年达到顶峰，逼近5000亿元人民币。然而受疫情的影响，国内经济和社会活动有所放缓，导致中国奢侈品市场的增长势头在2022年明显减弱。

但 中国消费者们的“买买买”，仍然让奢侈品牌们赚得盆满钵满。 旗下拥有LV、迪奥、蒂凡尼、宝格丽等一线奢侈品牌的LVMH集团公布了2022年度财报数据。2022年度，集团年营收同比增长23%，达到了792亿欧元（约合人民币5849亿元），即平均日赚约16亿元人民币；营业利润同比增长23%，达到211亿欧元（约合人民币1558亿元）。其中，LV品牌年度营收首次突破200亿欧元。作为LVMH集团的第一大营收来源，以中国为主力的亚洲市场功不可没。数据显示，亚洲（除日本外）市场在总营收中贡献了30%。

LVMH旗下部分品牌，图片来源：LVMH官网

普华永道发布《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，亚太市场已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎， 预计2025年中国奢侈品市场规模预计将达8160亿元人民币 ，届时将占约25%的全球市场份额。

同时，报告还指出， 高净值人群和90后正在引领中国奢侈品市场发展 ，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。

从消费者消费心态来看，奢侈品的每次涨价，其实都在一定程度上巩固和强化“奢侈”概念在消费者心中的认知。每次涨价引来的炒作，也在无形中提升了品牌的影响力。从市场预期的角度来说，许多消费者都预期奢侈品未来会涨价，从升值角度上去购买奢侈品，凸显身份的同时满足收藏的需求。

二、美妆护肤：Z世代成消费主力军

据未来迹Future Beauty梳理发现，情人节前一周，已经有近30个国内外美妆品牌推出共超过一百款情人节礼盒或限定产品。在三年疫情之后，品牌积攒的势能或许会在情人节迎来一波集中爆发。

图片来源：天猫

当前消费市场最重要的主力军，是以95后为代表的Z世代年轻群体。他们身上的特点更为鲜明与生动，重视自我个性，注重体验和仪式感，更愿意为了爱与被爱的人付出更高的消费，但同时，他们也会根据自身能力进行更具“性价比”的消费决策。

当Z世代迈入社会，年轻的他们也显露出不俗的消费力。 《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示，在中国，2.6亿的Z世代人群开支达到4万亿人民币，成为炙手可热的下一代“金主”。而作为颜值经济影响下的一代人，Z世代的美容护肤意识强，更是成为美妆品类消费主力军。

在这样的变化下，美妆护肤品牌也根据消费者需求推出了多款产品组合、不同价位的情人节套盒，一站式解决消费者在各个价位的送礼需求。

Z世代也是完完全全打破美妆“为悦己者容”观念的一代。《COSMO × DATA 100 Z世代美妆消费驱动调研报告》显示， 大于50%的Z世代认同花钱购买美妆品是为了获得幸福感。 在漫长而重复的兴趣养成中，Z世代会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，不断感受到生活中的即时幸福与美好。正由于保持着这种观念，Z世代也成为推动男性美妆市场发展的最大动力。有超过一半的Z世代男性会购买化妆品，而且他们中的大多数每年消费能维持在1000元以内。

细分到美妆领域，Z世代在抖音、小红书、B站被种草概率很高，现在品牌推广对这些渠道的关注也更多，美妆博主、UP主等不同渠道的KOL的美妆攻略、产品测评、试色分享都有着强大的吸引力。内容之外是Z世代与这些渠道的情感链接。数据显示， 美妆博主的种草力远大于品牌广告、明星代言等传统渠道 ，美妆博主和Z世代的日常已经建立起了“朋友般的信任感”。

以“春节”、“情人节”等为代表的节日经济，又让世界看到了一个生机勃勃、信心满满的中国，也必将激活出中国市场的潜能。

最后，给大家参考下 ChatGPT给出的情人节礼物建议 ，你能接受吗？

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